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绿色乖乖台积电也爱用 「拍卖价喊到500元」 

乖乖因经营权之争跃上媒体版面,也让不少人勾起童年回忆。不过,近年来绿色包装的乖乖,因为与台积电合作推出联名包,包装上写出「机台乖乖不出包」,大受市场好评,拍卖价甚至喊到一包500元,也掀起抢购热潮。

▲台积电工程师也拜乖乖。(图/镜週刊提供)

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乖乖的产品以饼乾、玉米膨化零食为主,并非生活必需品,经营团队先前透过与台积电联名合作,除增加品牌知名度,更将乖乖形象与日常生活、工作连结,创造「消费者非买不可」的情境,创造新的市场缺口。

为使品牌年轻化,乖乖推出造句包,随后又与台积电合作联名包。在南台大地震后,台积电订购5000包绿色乖乖,包装上写出「机台乖乖不出包」,并打出「fab14a 222k限定」送给厂内员工,让乖乖与高科技业的机台连结,藉由创造话题打响品牌知名度。

再如桃园机场捷运通车,机捷公司也订购6万包绿色乖乖,包装上打出「乖乖搭捷运、省时又快捷」,以限时限量方式,在入口票匣处赠送给乘客,同样引发话题及网拍效应。

乖乖公司员工指出,由于台积电联名包的乖乖数量非常少,且有高度话题性,曾有人将这包绿色乖乖拿到网路上拍卖,单包拍卖价上看500元,证明当时的行销策略颇具成效。

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